국제투명성기구(Transparency International)가 최근 발표한 ‘2009년 국제투명성기구 부패인식지수(CPI)’ 지수에 말레이시아도 아파하는 모습이다.


참고로, 부패인식지수(CPI·Corruption Perceptions Index)는 기업인 등 전문가들이 바라본 한 나라의 공공부문 부패 정도를 나타낸다. 0∼10점으로 나표현된다. 올해 한국의 부패인식지수는 10점 만점에 5.5점이었다. 0은 무결점, 10점은 최고의 부패지수다. 지난해의 5.6점보다 0.1점 하락했고, 순위는 전체 180개국 중 40위에서 39위로 조금 올랐다. 브루나이, 오만 등이 한국과 함께 39위에 이름을 올린 것을 생각하면 한국으로서는 만족할 상황이 아니다.


말레이시아는 56위였다. 지난해 47위보다 미끄러졌다. 몇 해 전 한국보다 청렴하다는 평가를 받았지만, 지금은 한참 뒤쳐졌다. 말레이시아 여야 입씨름도 심하다. 야당은 “국가적 수치”라며 날을 세웠다. 부패와 전쟁을 선언한 나집 라작 총리의 횡보가 말장난이며, 표를 얻기 위한 수사에 불과하다는 비판도 나왔다. 길거리의 경찰관에서 현금을 제공하는 게 예사고, 공사 계약 건에 천문학적인 리베이트가 오간다는 개탄의 목소리도 있다. 그나마 나집 라작 총리에 대한 지지도는 65%이지만, 정부의 반부패전쟁과 권력남용에 대해서는 74%의 국민이 만족하지 못하고 있다는 조사결과도 나와 있다.


전문가 집단의 우려는 더 심했다. 아세안 회원국 중에서 이번에 순위가 미끄러진 나라는 태국과 말레이시아가 유일했다. 아세안의 선진국이라고 자부하는 처지에서 자존심 상하는 일이다. 부패의 상징국가와도 같았던 인도네시아는 지난해 126위에서 올해 111위로 상승했다. 말레이시아로서는 부러운 대목이다. 수실로 밤방 유도요노 대통령이 안정적인 통치기반을 확보하면서 반부패 전쟁이 성과를 보이고 있기 때문이라는 분석이다. 일부 현지 칼럼리스트는 한때는 한국보다도 순위가 높았는데, 이제는 비교할 수도 없다며 말레이시아 상황을 비판했다.


그도 그럴게, 올해 순위는 1995년 23위를 기록한 이래 가장 낮은 것이다. 자연히 경고음을 내는 목소리가 높다. 국가 이미지 실추와 외국인 투자 감소를 우려하는 것이다. 말레이시아 여당이 전문가 집단은 물론 일반 국민의 신뢰를 회복하기 위해서는 보다 강력한 실천력이 필요하다는 주문은 그래서 나온다.


박종현 기자의 독립세상 www.merdeka.kr



 

동남아국가연합인 아세안의 가입국은 모두 10개 나라입니다. 아세안 사무국에서는 1967년 창립 회원국인 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국 5개국에 브루나이를 더한 6개국을 아세안 각종 사업에서 앞선 나라고 꼽고 있지요. 여기에 캄보디아, 라오스, 미얀마, 베트남의 영문 국명 첫 글자를 따서 ‘CLMV’를 후발주자로 언급하고 있지요. 최근에는 경제 발전 속도와 경제 규모를 고려해서 창립 5개국에 베트남을 더한 6개국을 아세안의 주요 국가로 언급하는 전문가들이 많아졌습니다.


아세안 각국에 한국-중국-일본은 주요 협력 파트너이지요. 예전에는 주로 일본의 정부개발원조(ODA)를 받았지만 최근 외교력 강화에 나선 중국의 처지를 활용해 중국과 일본 사이에서 적당히 줄다리기를 하는 모양새도 자주 드러납니다. 한국은 일본과 중국의 틈새를 노리며 외교력을 실험하고 있는 상황입니다.


그렇다면 아세안 각국이 생각하는 주요 파트너는 3개 국가 중 어디일까요? 최근 흐름을 반영한 그 대답이 나왔네요. 일본 외무성의 발표를 요미우리신문이 인용한 것인데요. 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남 6개국을 대상으로 실시한 여론 조사 결과입니다. 6개 나라의 18세 이상 300명을 대상으로 실시했다고 합니다.


일본 외무성이 ‘아세안 회원국에게 현재 가장 중요한 파트너 국가는 어디인가’를 묻는 질문에 ‘중국’이라고 답한 비율이 30%로 1위였답니다. 28%인 일본과 23%인 미국을 제친 것이지요.


‘미래를 위해 중요한 파트너 국가’를 묻는 질문에는 간격이 더 벌어졌습니다. 중국이 33%, 일본은 23%였습니다.


그런데 특징이 보입니다. 인도네시아와 필리핀, 베트남은 일본이 가장 중요한 국가라고 꼽았습니다. 반면 화교의 영향력이 강한 싱가포르와 말레이시아, 태국은 중국의 가치를 더 평가했습니다.


박종현 기자의 독립세상 http://www.merdeka.kr


골드만삭스 “2008년은 아세안 투자 적기”


브릭스(BRICs)와 친디아(중국, 인도) 개념을 처음으로 세상에 내놓았던 골드만삭스가 아세안에 주목하고 있다. 골드만삭스는 아세안이 브릭스와 친디아의 뒤를 잇는 전도유망한 시장으로 꼽고 있다.


아세안은 브릭스와 친디아를 잇는 활황 시장

동남아시아 시장의 성장 가능성을 높게 보고 데이빗 라이언 아시아 파이낸싱 그룹 대표를 홍콩에서 싱가포르의 동남아시아 사업 부문을 담당하는 회장으로 내년 1월부터 근무하게 했다. 그는 투자은행과 주요 투자 활동 전반을 책임지는 전략을 수행할 계획이다.

이를 통해 오는 2015년까지 유럽연합(EU)과 같은 단일시장을 구성하는 아세안 시장을 선점하겠다는 심산이다. 이는 중국과 인도 시장에 주목하고 있는 경쟁사들의 관심을 키울 여지가 다분하다. 


아세안은 10개 회원국 인구가 6억 명에 육박하며 경제 규모는 1조 달러에 이르는 거대 시장이다. 또 외환위기 이후인 1999년부터 연평균 5%가 넘는 경제성장률로 세계의 이목을 끌고 있다. 아세안은 미국의 서브프라임 위기의 영향도 덜 받고, 풍부한 원료로 자립도가 높아 안전한 시장으로도 투자자들의 눈길을 끌고 있다.


FT, “골드만 삭스, 아세안을 조준하다”


골드만삭스의 발 빠른 행보는 파이낸셜 타임스 등 외신도 주목했다. 파이낸셜 뉴스는 28일자에서 ‘골드만삭스, 아세안  시장 조준하다’라는 기사를 통해 아세안 시장의 활황 모습을 전했다.



박종현 기자의 독립세상, http://merdeka.kr


 “아세안 시장, 이제 싼 물건 더 이상 통하지 않는다.”


코트라가 아세안 4개국 시장을 비교해 내놓은 분석이다. 아세안은 최근 급격히 황금 소비시장으로 떠오르고 있는 지역이다. 분석대상으로 삼은 국가들은 인도네시아, 베트남, 태국, 필리핀으로 아세안 10개국 중 인구 대국들이다. 2억2000명이 넘는 인도네시아를 비롯해 나머지 국가들의 인구도 각기 7000만 명이 넘는다. 이들 4개국의 인구는 약 4억7000만 명으로 아세안 전체 인구 5억7000만 명의 83%에 이른다.


인도네시아는 15년동안 13배의 소비시장 팽창

4개국의 소비시장 규모는 3300억 달러로 추정되며, 1990년부터 15년간 소비시장도 크게 확대됐다. 인도네시아의 소비시장이 이 기간 동안 13배 늘어난 것을 비롯해, 베트남 5배, 필리핀 4배, 태국은 3배 성장했다.


코트라는 4개국을 상징하는 최근 경향도 설명했다. 코트라가 꼽은 최근 경향은 베트남의 ‘엔터테인먼트(Entertainment)’, 필리핀의 ‘고급스러움(Luxury)’, 태국의 ‘편리성(Convenience)’, 인도네시아의 ‘안전(Safety)’이었다.


중산층의 변화-고급, 편리, 안전, 엔터테인먼트 추구

그렇다면 코트라의 제안은 무엇일까. 최근 트렌드를 따르라는 게 핵심이다. 신흥 중산층의 취향과 경향에 주목해, 기존의 저가 전략에서 벗어나 이들 국가의 실정에 맞게 시장을 공략하는 것이 필요하다는 조언이다.


코트라는 각국의 트렌드를 반영해 성공한 사례를 예시했다.


먼저 베트남. 엔터테인먼트라는 상징어답게, 온라인 게임시장이 급속도로 팽창했다. 2005년 약 300만 달러에서 올해는 약 5000만 달러로 10배 이상 성장할 것으로 예상된다.


고급스러움을 추구하는 필리핀 시장은 애플사의 MP3 아이팟이 대변한다. 의사와 간호사, 엔지니어 등으로 일하는 해외 근로자 가족이 신흥 중산층으로 떠오르면서 나타나는 현상이다.


프랑스 생수 다농 인도네시아에서 전 세계의 12% 소비

편의성으로 요약되는 태국은 콘도미니엄 시장이 크게 팽창했다. 방콕 신흥 중산층의 수요에 힘입어 지난해 대비 90% 이상 시장이 확장될 것으로 기대되고 있다.


그런가 하면 프랑스 다농(Danone)의 생수가 많이 팔린 인도네시아 시장은 안전을 우선시하는 신흥 중산층의 경향을 드러낸다. 이 생수는 인도네시아에서 세계 생산량의 12%가 팔리고 있다. 인도네시아의 신흥 중산층은 제품을 구매할 때 포장지의 안전마크와 품질인증마크 표시 등을 세밀히 확인한다.


코트라가 내놓은 아세안 시장 진출에 관한 성공 사례와 실패 사례는 아래와 같다.

□ 성공사례

트렌드

제품(브랜드명)

성공 요인

베트남

맥주

(Tiger Beer)

세계적 유명브랜드

부를 상징한다는 점을 강조하는 광고전략

온라인게임

(Swordsman)

온라인게임시장 선두 진입을 통한 시장선점

필리핀

여성의류

(ZARA)

고급명품 브랜드로 이미지.

필리핀 유명 쇼핑몰과 백화점 입점

남성의류

(Lacoste)

부를 과시하는 브랜드로 홍보

태국

제과점

(Gateaux Hous)

제품 다양성.

편안한 점포 인테리어를 통해 외식이 가능한 제과점

콘도미니엄

(Plus Property)

지하철역 반경 500m~1km범위 내의

교통이 편리한 지역의 콘도미니엄 공급

인니

음료

(Pocari Sweat)

선진국에서 인정받은 안전한 음료 이미지 홍보

경쟁상품인 ‘게토레이’보다 우수한 가격경쟁력 확보


□ 실패사례

국가

제품(브랜드명)

실패 요인

베트남

맥주

(Laser raught Beer)

유통망 확보 실패(진입 당시 이미 맥주 대리점,

식당들이 기존 진출 브랜드와 독점계약 체결 상태)

유아용품

(SEBP Breast Pump)

독점 에이전트 계약으로 수입 상품을 판매했으나,

제조업체측의 광고비 지원이 없다는 것을 이유로

대중매체 광고 소홀

태국

제과점

(Roti Boy)

저렴한 가격 외에 지속적 경쟁우위 원천이 없음

고객 편의를 위한 서비스의 부족

인니

패스트푸드점

(Arby's)

브랜드 인지도만을 바탕으로

맥도날드보다 30~50% 높은 가격으로 판매

박종현 기자의 독립세상, http://merdeka.kr



동남아국가연합인 아세안. 아세안 회원국 10개국에게 한국은 좋은 무역 상대국이다. 아세안은 아세안+3(한국, 중국, 일본)나 동아시아정상회의(EAS, 아세안 10개국+한국, 중국, 일본, 인도, 호주, 뉴질랜드)를 통해 역외 국가와 협력을 다지고 있다. 그러나 다른 국가들에 비해서 작은 나라인 동남아 10개국은 회원국의 이익을 극대화하기 위해서 동북아 3개국과 EAS의 다른 6개 국가를 적절히 활용하는 외교력을 구사해 왔다.


아세안+3 내의 한국 역할 기대
동북아와 동남아는 최근 10년 사이에 대화를 더욱 자주하고 있다. 그러나 경제적인 도움을 바라는 아세안 회원국들의 입장은 물론 중국과 일본의 상황도 고려해야 한국으로서는 아세안과의 외교 협상이 그리 호락호락한 일은 아니다. 오래 전부터 아세안에 투자를 해오고 있는 일본과 최근 그 영향력을 크게 확대한 중국의 주도권 다툼을 보고만 있을 처지도 아니다.


동북아 3개국 중 우리의 영향력이 제일 약한 것 또한 사실이다. 인도네시아 자카르타에 있는 아세안 사무국과 아세안 재단은 일본과 중국 수준의 관심과 투자를 우리에게 요구하고 있다.


이런 점에서 아세안 40주년을 기념행사가 펼쳐지고 있는 싱가포르가 주목받고 있다. 노무현 대통령은 아세안+3 정상회의에 참석차 이곳을 방문해 외교력을 더욱 높이고 있다. 내년에 한국에 설립키로 한 아세안 센터는 그 결실의 하나다.


아세안 10개국과 송민순 외교통상부 장관이 21일 싱가포르에서 ‘한-아세안 센터 설립 양해각서’ 서명을 함으로써 양측의 이해의 폭은 더욱 넓어지게 됐다. 아세안 센터는 일본의 아세안 센터 사례를 따라 무역과 투자 확대, 관광 활성화, 문화교류 등을 지원하고 촉진하는 기능을 담당할 것으로 보인다.


한국과 교역량 600억 달러 넘어

아세안 센터는 아세안 회원국들에게 한국 상품 소개와 상설전시관 운영, 한국 기업의 아세안 진출을 위한 투자 안내와 파트너 소개, 아세안 회원국 관광안내와 관광이벤트 개최 등을 담당하게 된다.

아세안 10개국은 인구 5억8968만 명으로 전체 교역규모는 7조 달러에 이른다. 지난해 한국과 교역량은 618억달러(수출 320억 6500만 달러, 수입 297억 4300만 달러. 지난해 기준)이었다.

박종현 기자의 독립세상, merdeka.kr


 

동아시아 경제 블록 형성을 위해 일본이 향후 10년 동안 최대 1억 달러의 기금을 내놓을 생각인 모양이다.


아세안 10개국과 한국 중국 일본 호주 뉴질랜드 인도를 포함해 16개국으로 이뤄진 동아시아 자유무역지역 창설을 대비한다는 계산인 것 같다. 8000억~1억 달러에 이를 기금의 구체적인 사용 방향은 아직 알려지지 않았으나 일본의 확실한 위상을 보여주겠다는 생각은 분명해 보인다. 동아시아권에 FTA가 실현되면 세계 인구의 절반을 포괄하게 된다. 그 범위와 영향력의 크기가 짐작되고도 남는다.


8월 21일부터 제38차 아세안 경제장관 회담을 개최하는 말레이시아에서도 일본의 행보에 관심을 보이고 있다. 각 언론들이 기금 사용에 대한 구체적인 내용을 알지 못하면서도 동아시아 지역의 FTA를 향한 첫발을 뗀 것이라고 평가했다. balipark